приятно быть умным!

Визуал из брендбука. Сделано в Студии МартДизайн. 

Давеча на встрече с новыми клиентами обсуждаем сайт. Тут они резко меняют тему, захотелось, что ли, эмоциями поделиться.

— Мы сегодня были в компьютерной компании Открытые технологии. А они там этот затеяли, представляете, ребрендинг. Название у них такое… е два е че-ты-ре. Странное такое, мы ничего не поняли. Пока сюда ехали, всю дорогу обсуждали.

— Ну, это он ничего не понял, а я ему сказал, что это из шахмат.

— Все равно странное название.

— А вы его так сразу и запомнили?

— Да.

Ребрендинг Открытых технологий делали в Студии МартДизайн, а новое название, соответственно, делала я.

Имена проверяются рынком. Только через год или два можно сделать однозначный вывод: удачное ли имя, работает ли. В случае с е2е4 мой предварительный (надеюсь, не преждевременный) вывод: имя, которое запоминают сразу и обсуждают всю дорогу — хорошее имя. 

Узнаваемое, уникальное в рамках рынка, ассоциации подходящие*, хорошо звучит, сочетается с самым важным в их случае предлогом: купил в е два е четыре. Для сравнения: "а в кубе", может, и уникальное название, но с важным предлогом сложности: "купил в а в кубе" сложно произнести, не запнувшись. 

Представьте себе мир, в котором каждый магазин дверей называется «Супердвери» и на каждом магазине дверей дверь есть в знаке. Лого-стул, лого-трусы. Лого-компьютер. Техномиры, техномаксы, техносити, ситилинки. Бррр.

Пара слов о проекте:  ребрендинг связан с выходом компании на новые рынки. Работа началась с бренд-концепции. е2е4 — магазин для рациональных людей, которые стремятся совершать обдуманный выбор. В центре новой марки идея о том, что осознание «правильности выбора» несет эмоциональное удовлетворение. Проще говоря, приятно быть умным. 

е2е4 — это взвешенный первый ход. В определенном смысле это код для «тех, кто знает».

*Тестировали анкетированием, фокус-групп затевать не стали (откровенно говоря, я фокус-группам не доверяю). На тестировании второй ассоциацией после шахмат всплыл милаха R2D2, обрадовались, потому что в точку.